Ritmix nereye oynuyor?

Ritmix, "Açık mısın?" sorusuyla bir anda ekranlarda belirdi? Açık mıyım? Neye açık mıyım? gibi sorular da benim kafamda belirdi. Ritmix'in reklamlarını ilk gördüğümüzde "Hmm, bu bir içecek markası ama ne ola ki ?" dememek elde değildi. Derken Ritmix’in postmodern reklamları gerekli hedef kitlenin algı çerçevesinde yer etmemiş olacak ki, yeni bir reklam stratejisiyle karşımıza çıktı. Yeni reklam stratejisi reklamda yer olan oyuncunun kişisel sempatisiyle dikkatimizi çekti ve aklımızda yer etti. Tamam, Ritmix bu reklam filmleriyle farkındalık kazandı ama bu durum ürün satışlarına yansıdı mı? Tabi elimde istatistiksel veriler yok. Fakat Ritmix denemiş olan kitleyle olan diyaloglarımdan çıkardığım sonuçlar küçük de olsa bir iç görü sağlar diye düşünüyorum. Bir kere malt içeceği dediğimiz içecek türü, cola ve türevleri olan gazlı içeceklerin, alkolün ve enerji içeceklerinin arasında farklı bir yer edinir ama bu içeceklere alternatif olarak tercih edilir mi?

Alkol kullanan pek çok arkadaşımın Ritmix’le ilgili yorumu:
-Akşamdan kalmış bira gibi bir tadı var. Ritmix benim için anlamsız bir içecek.

Bence Ritmix ürün algısıyla ilgili bir pazar araştırması yapmalı (ki muhtemelen yapmıştır) diye düşünüyorum. Diğer yandan Ritmix’in gençlere yönelik açtığı tasarım yarışmalarından elde edilen sonuçlar gayet keyifli olmuş. Gençlerin yarattığı stratejiler kullanılabilir ve geliştirilebilir nitelikler taşıyor. Taşıyor taşımasına ama Ritmix ani bir strateji değişikliği yaşarsa imaj yapılanmasında sorunlar ortaya çıkabilir.
Sonuç olarak lafı fazla dallandırıp budaklandırmadan sözü bitirmek lazım. Ritmix Türkiye’de kendine geniş bir pazar bulmak ve ürün satış devamlılığını sağlamak için sizce de araştırmalara dayanan yeni bir strateji geliştirmeli mi ?