Du bist Deutschland!

Kasım 2005'te Almanya'da büyük bir reklam kampanyası başlamış. "Du bist Deutschland" (Sen Almanya'sın) sloganlı 30 milyon Euro'luk kampanya her yerden büyük bir tepkiye neden olmuş. Hitler'in “Denn Du bist Deutschland” (Çünkü sen Almanya'sın)'dan esinlenildiği aşikar olan kampanya ünlülerle çekilmiş birçok reklam filmi, billboard ve dergi ilanlarından oluşuyor. Bu filmleri kampanyanın internet sitesinden izleyebilirsiniz.
Kampanyanın amacı, Almanya'da yaşayan herkesi bir şekilde 'gaza' getirmek-miş. Bu şekilde insanların birçok şeyi başarabilecek potansiyelde olduğu, şikayet etmemeleri , tembel olmamaları ve harekete geçmeleri söyleniyor.
Üstteki fotoğraf, tahmin edildiği gibi Nazi Almanya'sı döneminden. Hitler illüstrasyonunun altındaki afişte 'Çünkü sen Almanya'sın" yazılı. Hiçbir şekilde rötuşlanmamış bu fotoğraftaki slogan ile kampanyanın sloganı arasındaki benzerlik şaşırtıcılıktan çok uzak. Kampanyanın çıkış fikrinin bu slogandan doğduğu aşikar.

"Siz yeteneklisiniz, güzelsiniz, akıllısınız ve güçlüsünüz." Kampanyanın alt metninin bu olduğunu söylemiş Der Spiegel. Aslında buradaki düşüncenin böyle bir kampanyayla sunulmasının nedenlerinin başında, Almanya'daki işsizlik oranının fazlalığı, zayıf ekonomik büyüme ve karışık görünen politik konumuyla ilintili olduğu söyleniyor. Bu şekilde, insanların uyanmasını ve 'Alman' olmanın niteliklerinin farkında olmaları sağlanmaya çalışılmış. Ancak bunun, eski bir Nazi sloganıyla sunulması ve ırkçılık kokan bir anlayışla birçok mecraya uygulanması, kampanyaya karşı anti düşüncelerinin oluşmasına neden olmuş.
Aslında geç de olsa bahsettiğim kampanyanın bloglardaki durumu çok ilginç. Çünkü Technorati'de şu ana kadar arama yapılmış konular arasında en fazla arama yapılan başlık bu. Zaten sitenin 'Top Searches' kısmında bunu görebilirsiniz. Almanya'daki webloglarda bununla ilgili binlerce yazı ve yorum yazılmış. Kampanyaya negatif bir yönden bakılmasını sağlayan, bu webloglardan birinde yayınlanan yukarıdaki fotoğraf neden olmuş. Alman blogosferin yarattığı bu akım sonucunda kampanya büyük bir hayal kırıklığına uğramış görünüyor. Asıl ilginç olan, bu kampanyayla ilgili Google'da arama yaptığınızda İngilizce içerikli bloglarda bu konuyla ilgili yazılmış yazıların Alman bloglarına nazaran minimumda kalmış olması. Ayrıca kampanyayı oluşturan reklam ajansı Hamburg'lu Jung von Matt'in başkanı Jean-Remy von Matt, blogları 'tuvalet duvarı' olarak gördüğünü söyledikten sonra binlerce tepki almış. Sonra bunu yalanlamaya çalışmış.
Kampanyayla ilgili yazılan bilgiler ve Almanca oldukları için anlayamadığım reklam filmleri dışında maalesef bir bilgim yok. O yüzden Almanya'da yaşayan kardeşimin bu konudaki yazısını ve fotoğraflarını beklemek zorundayız.

Kaynak: Ad-rag
via